Semalt Expert descreve erros de marketing de conteúdo que você deve evitar

O marketing de conteúdo é um aspecto importante da estratégia de campanha digital porque aumenta o tráfego do cliente. O alto tráfego de clientes permite que uma empresa atinja seu objetivo de aumentar a base de clientes e as receitas de vendas. No entanto, os profissionais de SEO (Search Engine Optimization) cometem alguns erros no processo de marketing de conteúdo.

Lisa Mitchell, gerente de sucesso do cliente da Semalt Digital Services, compartilha sua experiência e ilustra 11 erros de marketing de conteúdo.

1. Ação suficiente, mas plano diretor ineficaz

Uma abordagem bem-sucedida de marketing de conteúdo tem dois fatores principais. Estas são a estratégia eficaz e a execução tática. A estratégia eficaz é o plano diretor que mostra os objetivos da campanha digital. A execução tática envolve a ação necessária para alcançar os objetivos. O retorno do investimento (ROI) será baixo se o especialista em SEO se engajar na implementação das metas de marketing sem uma estratégia adequada.

2. O conteúdo é o mesmo que as postagens do blog

O conteúdo é importante no processo de marketing digital. O conteúdo on-line inclui vídeos, GIFs, seminários on-line, podcasts, memes e postagens em mídias sociais. O especialista em SEO deve pensar além da publicação no blog e desenvolver um conteúdo que agrade aos clientes.

3. Confiar em personas hipotéticas do comprador

Os especialistas em marketing digital dependem principalmente das informações básicas de perfil do cliente desejado. Por exemplo, a maioria dos gerentes de nível intermediário do setor bancário é do sexo masculino, com idades entre 30 e 40 anos. É importante entender as motivações, oportunidades, preferências e desafios experimentados pelo cliente desejado, a fim de desenvolver uma estratégia de SEO eficaz. Informações críticas sobre o mercado desejado podem ser obtidas usando pesquisas com clientes e entrevistas na web.

4. Compreensão mínima do público

A pesquisa realizada pela IBM em 2015 descobriu que 63% dos clientes sentem que não são entendidos por suas marcas preferidas. Os especialistas em SEO devem analisar as necessidades e preferências dos clientes-alvo e desenvolver um conteúdo digital eficaz que atenda às necessidades.

5. Publicação de conteúdo é igual a marketing digital

Muitos especialistas em marketing relaxam depois de publicar o conteúdo online. Uma campanha online eficaz é mais do que apenas publicar conteúdo de alta qualidade. Envolve a distribuição adequada do conteúdo através de várias plataformas online; por exemplo, emails, YouTube, blogs e mídias sociais.

6. Confiando inteiramente em SEO

No atual ambiente de negócios competitivo, a estratégia de SEO deve ser usada junto com outras abordagens de marketing digital. O processo de SEO é importante para melhorar a classificação nos motores de busca. No entanto, o apelo do conteúdo de marketing pode ser aprimorado através da inovação e criatividade. Por exemplo, especialistas em marketing podem usar GIFs engraçados para comercializar produtos.

7. conteúdo de baixa qualidade

Muitos profissionais de marketing não usam esforços e recursos suficientes para produzir conteúdo eficaz. É importante desenvolver um conteúdo valioso que atenda às necessidades e interesses dos clientes.

8. Esperando resultados imediatos

O processo de marketing digital requer paciência. Isso ocorre porque o ROI pode ser experimentado após vários meses ou anos de campanhas online.

9. Tentando muitas estratégias

Os profissionais de marketing on-line se esforçam para ter uma presença significativa em todas as vias da Internet. No entanto, não é possível fornecer conteúdo de alta qualidade em todas as plataformas online. O especialista em SEO deve se concentrar em algumas vias on-line para fins de marketing; por exemplo, YouTube, Twitter e blogs.

10. Venda difícil

É comum os executivos exercerem pressão sobre a equipe de marketing para melhorar as vendas. No marketing de conteúdo, a venda não deve ser muito óbvia. Esforços devem ser feitos para atrair os clientes, sem obrigá-los a comprar o produto ou serviço.

11. Adesão total às melhores práticas

Embora as informações das melhores práticas sejam importantes, os profissionais de marketing on-line não devem segui-las cegamente. Isso ocorre porque certas estratégias eficazes para um negócio podem não ser apropriadas para outro negócio. A equipe digital deve se esforçar para desenvolver conteúdo exclusivo e competitivo que atenda às necessidades e expectativas dos clientes-alvo.